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減記+裁員 微軟手機業務一敗涂地
2015-08-11 來源:http://www.edxngc.live 作者:奈特原動力官網 查看次數:1770次

盼望著,盼望著,Win 10馬上就要發布了,似乎微軟在硬件、系統、軟件、移動端等各領域的春天也要到了。

就在人們還津津樂道月底推出的Win 10,會給其手機帶來怎樣巨大變化時,微軟的突然舉動卻讓業界和大眾目瞪口呆。微軟宣布,放棄成為智能手機領域領先參與者的嘗試,幾乎全部注銷其收購的諾基亞,減記76億美元。再加上7.5億美元至8.5億美元的重組費用,意味著微軟利潤將由此減少85億美元。同時,還將裁員7800多人。要知道,去年微軟裁員1.8萬人的行動中,手機部門就已經是“重災區”,諾基亞設備與服務部門占到約1.25萬人。

微軟在手機業務上的全面收縮,意味著一敗涂地的局面已成定局。這是微軟在向業界宣示:以后手機硬件上的競爭就別找我了,我不想爭領頭羊了,當個小兵就行。此前雖然微軟WP手機僅占全球市場份額的3%左右,但微軟一直認為自己有能力咸魚翻身,成為市場的領導者。

雖然市場表現不佳,卻一直信心十足,從未說過軟話。尤其是在收購諾基亞之后,更是意氣風發。沒想到僅僅在收購諾基亞兩年之后,微軟手機業務就已經淪落到這步田地,實在讓人感慨。

戰略不當、爭權奪利 微軟手機失敗很正常

其實,微軟手機業務之所以走到今天,與戰略不當有著直接關系。甚至還跟高層對未來發展規劃不一,有著斬不斷的聯系。在手機業務上,微軟一直以來自以為妙計頻出。2010年9月,諾基亞選擇來自微軟的前高管:史蒂芬·埃洛普當做掌舵者。埃洛普上任后最大的“貢獻”就是成功地將諾基亞的全球市場份額從此前的40%下降至15%……或許是在微軟前CEO鮑爾默的示意下,埃洛普不顧所有人的反對,拋棄大紅大紫的Android系統,固執地選擇微軟Windows Phone平臺。最終,將原本市值1100億歐元的諾基亞,成功讓微軟以72億美元收購。

隨后,埃洛普又回歸微軟重新擔任高管,這堪稱史上最大商業間諜活動竟然還做的理直氣壯,真是匪夷所思。其實從那時起,微軟手機業務的衰敗就已經埋下禍根。雖然WP系統的不給力是微軟手機出貨量低迷的直接原因,但在收購諾基亞之后,其與微軟明爭暗斗、內部不和導致嚴重內耗也是關鍵因素。微軟是極力在手機上去諾基亞化,而諾基亞則是極力抵抗,甚至還有一份“諾氏翻盤計劃”。而且能力較差的埃洛普,面對混亂的情況也是毫無辦法——果然是只適合做臥底的高層!

最讓人無語的是新上任的微軟CEO納德拉明顯和鮑爾默的戰略主張不一樣,上臺之后,就不斷調整微軟前進的大方向,將鮑爾默的戰略一一推翻。而在手機業務上,也是“心狠手辣”。6月17日,納德拉就在郵件中提到,諾基亞前CEO兼總裁、現微軟設備集團執行副總裁史蒂芬·埃洛普將離開微軟,已經為現在手機業務重組埋下了伏筆。

FBR Capital Markets分析師丹尼爾·艾維斯表示,埃洛普的出局表明微軟認為諾基亞以及其整個移動戰略都是錯誤的。而且鮑爾默的心腹被除,納德拉算是在微軟內部“一手遮天”了。

至此,微軟手機失敗也就理所應當了。我們不妨將微軟手機的失敗,看成是一次收購上的失誤、一次爭權奪利的犧牲品、一次內耗的祭品、一個操作系統上的試驗品……

 

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